さて、週のど頭、朝っぱらから問題です。
　　
　皆さんは、ハローキティに「口がない」理由をご存じですか？
　　
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　いとうとしこ（著）「売れるキャラクター戦略 “即死”“ゾンビ化”させない (光文社新書)」を拝読しました。
　著者は、これまで「コアラのマーチ」などのキャラクターを企画、開発、マーケティングしてきた方です。
　　

　　
　我が国は「キャラクター大国」と呼ばれていますが、その競争は、ものすごく激しいものです。キャラクター開発の世界では「千３つの世界」という言葉があるそうです。
　　
　要するに、

　「１０００個、キャラクターを生み出して、当たるのは３つ」
　　
　ということですね。
　1000人キャラクターがいて、3個か。
　厳しいなぁ・・・と思う反面、そんなものだろうなぁ、と思ってしまいます。
　競争はまことに激烈です。
　　
　本書は、そのような厳しいキャラクタービジネスの現状を背景に、キャラクターをいかに生み出し、いかに活かしていけばいいのかを論じておられました。キャラクタービジネスに関しては、まったくの門外漢ですが、なかなか興味深く読むことができました。
　　
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　個人的に、興味深かったのは、キャラクターを「活かす」とは、キャラクターを「生み出すこと」とイコールではないということです。
　　
　著者曰く、
　　
　キャラクターは、子ども以上に「栄養」と「環境」がいる
　　
　要するに、キャラクターは、誰かが描き起こしたあとに、それを維持するためにさまざまな栄養や環境（たとえばイベント、さらなる企画）を必要とすることですね。
　　
　キャラクターは「できて」終わりではない。
　むしろ「出来たあと」から、それを維持して、活かしていくのが大変であるということです。
　　
　一方、著者は、せっかく生み出されたのに、活用されず、栄養を与えられず、いつのまにか忘れられていったりするキャラクターのことを「ゾンビ化」とよびます。
　ゾンビ化したキャラクターとは、もはや「コミュニケーション記号として機能していない」キャラクターであるということです。

　
　　
　まことに興味深いことですね。
　昨今は、「ゆるキャラ」に代表されるように、キャラクターが日々生み出されています。いやー、多いよね、きっとゾンビ化しているキャラクターは（泣）。
　　
　皆さんのまわりにも、ゾンビ化しているキャラクターいませんか？
　　
（ちなみにハローキティに口がない理由は・・・デザインには隙がなければならないことです・・・詳細は本書を手に取って下さいませ）
　　
　そして人生はつづく
　　　
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