わずか13字で「世界」を表現し、人を惹きつける方法!?

　先だって、いくつか用事が重なって、日本で最もPVの多いWebポータル事業を手がけるIT企業を訪問させていただきました（バレバレですな）。
　お会いした方が、たまたま、そちらで「ニュースのタイトルをつける仕事」にかつて従事なさっていた方だったので、用事が済んだあと、そのご経験を興味深く伺っていました。現場の生の経験とは、まことに面白いものです。ありがとうございます。

　その方曰く、そのポータルサイトで配信されているニュースは、タイトルが１３文字と決まっているそうです（いやー、バレバレですな）。このタイトル１３字で、数百万というアクセスを稼ぐ。

　問題は、通常は長いニュースの内容を毀損することなく、また必要以上に「釣ること」なく、いかに短く１３文字でタイトルをつけるか、ということ。ひと言でいえば「13文字というあまりに短い文字数の制約」で、いかに人を引きつけるか、ということですね。
　ここに、僕の「クリエィティブの神様」がピピンと反応し、大変興味をもちました。

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　といいますのは、自分もブログを書きますが、結構、悩むのは、「本文」ではなく「タイトル」だったりするからです。

　Webの世界は面白いもので、たまーに、アクセスログなんかを見てみると、自分としては「しょーもない」と思っていた記事が、タイトルによって「誤読」され、とんでもないヒットを記録していたり、また、全く逆に、自分としては「結構頑張ったな」と思う記事が、タイトルをミスッたおかげで、シオシオのパーだったりします。
　そんなん、つづきはったら、嗚呼、誰にも読まれないもんね・・・なんで、オレは早朝から書いてんねんねん、と自己嫌悪に陥りますわな（泣）。

　別にアクセス数で「ごはん」を食べているので、僕にとっては、それは「二の次」なのだけれども、せっかく書くなら、多くの方々に読まれた方がいいですよね、一般的には、まー、人なら、そうだろうよ（笑）。
　というわけで、タイトルは、結構考えます。「釣ろう」とか、そういう猥褻な意図をもって考えるというよりも、僕の記事を面白いと思って読んで頂ける方に適切に届くように。
　ま、考えるといっても、ブログ執筆時間20分のうち、最後の２分だけど（笑）。最低３本はだしますかね。

　たとえば、昨日の記事のタイトル

「組織を外部から支援する者は「複数の顔」と「マージナル」と「別れ」を生きる!?」
http://www.nakahara-lab.net/blog/2013/11/post_2137.html

　は、

「ODコンサルタントが心がけたい３つのこと」

　とやってもいいし、もっと誰にも読んでほしくないと思うのなら!?

「Burke,Wの「Organization Development」に見るODコンサルタントの役割」

　でも、いいわけですよね。誰も読まないね、読んでほしくない匂いすら感じるね、このタイトルは。

　昨日の記事では、最初「ODコンサルタントが心がけたい３つのこと」にしようかな、と思いました。が、こうやってしまうと、「OD」という言葉が一般的ではないし、そこを知らない人は、お届けできなくなります。

　なので、１分くらい考えて、敢えて「読み替え」と「メタファ」を用いることにしました。
　まずODを「組織を外部から支援する者」に読み替え（すんません）、あとは「３つの役割」を「複数の顔」と「マージナル」と「別れ」というメタファにしてみました。「生きる」を使ったのは、ちょっぴりスパイシーな感じを漂わせたかったからです。

　このタイトル、一般ウケはしないだろうけれど、僕のブログを読んでくださっている「人材開発」「人材育成」に興味をお持ちの方なら、何となく好きかな、と思って。

　僕の場合、全く13字ではないし、全然こなれていないのだけれども、僕は、こんな感じでタイトルをつけています。

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　今日は「タイトルづけ」の話でした。
　こういう話をすると、「たかがタイトルじゃねーか、中身で勝負しろ、このタコ」と怒り狂うオッサンもいらっしゃいそうですね。すみませんね。
　でもね、「中身は練るだけ練って、でも、お届けできないコンテンツ」って世の中に溢れていませんか。そういうのって「中身信仰」じゃないかな、と思うんです。
　中身が大切なのはよくわかる。でも「アクセスされなきゃ、中身で勝負しようがない」のもまた事実です。
　だから、たかがタイトルじゃないのね、されどタイトルなんです。

　こういうのは、あー、もう長くなるからやめますが、イベント・研修・セミナーのタイトルでも、めちゃくちゃ考えます。

　例えば、１２月２日に開催するイベント

OJTの再創造!? :僕らは"イマドキのOJT"の仕組みをつくることにした!
http://www.nakahara-lab.net/blog/2013/10/ojt_ojt_122.html

「OJTの再創造」という７文字でシンプルに内容を表現。副題は「僕ら・・・することにした」はちょっと遊んでみました。

　先だって開催されたワークショップのタイトル

「オーケストラに"聴く"プロフェショナルの学び」
http://www.nakahara-lab.net/blog/2013/09/post_2085.html

　は、オーケストラの音楽を「聴く」という意味と、オーケストラの方々に実際どうなのよ、と「聞く」をかけてみました。

　１２月２１日のイベントでは、

あなただけの「小さな雑誌」をつくるワークショップ!?：Playful_work Press and Party！
http://www.nakahara-lab.net/blog/2013/11/1221playful_work_press_and_par.html

　としました。「リトルプレス」を「あなただけの小さな雑誌」としたところが工夫点です。

　面白いもので、これだ！と思うタイトルが思いついたときは、イベントの企画がすいすい進むものですね。不思議なものです。

　ちなみに、某企業では、タイトルをつけるのは個人でやるけれども、必ず公開前に別のメンバー（他者）の目をとおす、ということをなさるそうです。そうして渾身の１３文字が生まれるわけですね。なるほどね、他者のチェックがあるんだ。愚息７歳・TAKUZOにどれがいいって聴いてみようかな。

　ちなみに、今日のブログ記事は

わずか13字で「世界」を表現し、人を惹きつける方法!?

　にしてみました。
　イマイチ？　　ゴメン１３字じゃなくて。
　あんた、何、学んできたんだって・・・？
　どなたか、今日のブログによいタイトルをつけてください。

　すんません（笑）
　そして人生は続く。

　　

投稿者 jun : 2013年11月28日 07:03